Bedingt durch schnell fortschreitende technologische Veränderungen und den ebenso raschen Wandel von Umweltbedingungen auf Mitbewerber- und Kundenseite macht die Digitalisierung vor kaum einer Branche Halt. Das Sammeln und Analysieren von Nutzerdaten spielt dabei ebenso eine tragende Rolle wie der flächendeckende Einsatz von Sensornetzwerken oder die Nutzung von verteilten, cloudbasierten Speicherlösungen.

Unter Corporate Design können sich die meisten Mitarbeiter großer und kleiner Unternehmen etwas vorstellen. Das heißt jedoch nicht, dass die Prinzipien des Corporate Design durchgängig umgesetzt werden. Einfach erklärt, es handelt sich um Selbstdarstellung und Wiedererkennungswert eines Unternehmens. Große Firmen beauftragen nicht umsonst teure Marketingspezialisten, um das optimale Corporate Design zu erschaffen. Schließlich steckt noch weit mehr dahinter als ein Logo, welches auf allen Geschäftsunterlagen zu finden ist.